人类的生产总过程大致分为生产、分配、交换及消费4个过程，在自然资源有限的情况下，”生产难“难于分配。而对于互联网这个最易生产的就是信息的环境来说，随着信息爆炸，互联网信息分配越来越成为互联网最核心的问题。

在言归正传之前，我们先来看看互联网上常有的经典悖论现象：

一、娱乐新闻下经常出现的评论是”将军孤坟无人问，戏子家事天下知“，这个评论之下通常还会出现的是”你为什么要点进来评论呢，为什么也要关注戏子家事呢？隔壁就有科学家、军人等等的新闻你为什么不去关注呢？“

二、某明星离婚事件当时整整霸占热搜、头条两周多，这样的代价是一开始同情某明星的人开始觉得烦了，开始觉得”戏子破事天天说“、“某某能不能不要浪费公众资源，天天拿这事说！”。然而，这种不是好事的消息某明星估计也想快速从”头条“变“尾条”吧。

三、“为什么我最近一打开电脑一打开手机就是XXX的消息？”，对应的是“没有啊，我怎么没有听说这事，难道我上的是一个假网络！”

……

还有很多这样的现象，如果要解释，那么互联网信息分配制度的变革或许可以给这些现象一个最好的注释。

早期的互联网相对今天的互联网海洋来说，真的只是一片小池塘。

在互联网最初诞生的阶段，生产信息的这些网站用手指头都可以数出来。这一时期，也没有搜索引擎。因为，就那么几个网站，这个时期的笔记薄都通常会在尾页写上几个常用网址——说是常用，很可能已经列出了互联网上全部的网址。

这一时期，可以说是互联网信息的“远古时代”，信息的分配完完全全是"按需主动获取"。

你需要什么信息，你要主动到网上去找，所以这一时期的信息不一定是你要的，但是一定是你自己找出来的。这一时期也没有人觉得为什么我天天看到的都是这些信息，因为就算是，也是你自己要看的——自己要看的，自然无话可说，跪着都要看。

随着互联网的发展，网站越来越多，信息越来越多。这个时候搜索引擎的雏形出来了——“网站导航”。实质上，这类似于一本笔记薄上记录的全部是网址了。

当信息超过一页的时候，自然就需要“翻页”了。在这种情况下，“首页”就是当时的头条。而在人类惯有思维或者一定的惰性下，首页也就有了一定的话语权。如果你不翻页，那么你看到的信息也基本就来源于首页了。

这一时期，可以说是互联网信息的“后远古时代”，信息的分配“基本上”还是“按需主动获取”。

信息还是来源于你主动去找，但是这种主动已经在互联网的贴心照顾下，变成了一定程度上的被动获取。

如果你直接懒得去翻页，那么你需要的信息可能“首页”网址已经帮你分配得明明白白了。这一时期，信息的定向分配已经开始小有苗头。

这一时期，1000个“哈姆雷特”看着一个同样的网页。这一时期的网页还是机械式的人工分配。已经排好的页面基本不会改变，每个人看到的也都是同样的网页。

在这种情况下，出现的情况就是，有些信息经常有人光顾，有一些人经常光顾同一质类的信息。因而在这种情况下，门户网站开始出现，或者说信息寡头开始出现。如国内的搜狐、腾讯网、网易等等。

这一时期，可以说是互联网信息的“封建时代”，信息的分配更大程度上是一种“分封制度”。这一时期也是搜索引擎的鼎盛时期。

这个时期，门户网站（受封诸侯）抢占了流量的制高点。某一家门户网站都因某一特点而聚集了一类人，如不看内容看评论的神评诞生地网易，就因其特殊的评论远比内容精彩而吸引了一群人。

在这个时候，搜索引擎也开始出现。因为在分封制下，总有一些人不想归属于某一诸侯。因而搜索引擎让人“弱水三千只取一瓢饮”的思想开始流行。

有人热衷于门户的精彩，也有人就对门户的千篇一律不屑一顾，只想“高冷”地自己去寻找信息。当然，这一时期，搜索引擎就如同互联网的“天子”——这一时期也是百度、谷歌等老牌搜索引擎的鼎盛时期——“天子”号令你看什么信息，就算你不想看，但是你能找到的也就只有这些信息。

搜索引擎时代最大的问题就是搜索引擎如果“圣德威威”则“万民敬仰，天下诚服”，如果搜索引擎“昏庸无道”，则天下“群雄割据，民心不统。”。

同时这个时期，新事物、新技术的发展逃脱了搜索引擎的制控——例如手机APP时代的来临，这犹如人类历史一样，在封建主义自我毁灭及新制度助攻的情况下，搜索引擎开始日落西山。

但是，就像“封建时代”跨越了人类最漫长的岁月才消失一样，搜索引擎虽然遇到了“智能分发”的强大进攻，目前也还没有完全退出历史舞台。

这一时期，可以说是互联网信息的“后封建时代”，信息的分配更大程度上是一种“按喜分配”——你看到的正是你喜欢的。

在智能分发的时代，人心是最大的算术。而人心术又是最复杂的术，想要算清这一术，就算已经名为“智能”的智能分发，也还是不能完全智能。

所以，这一时期，也是文章开头说的当下互联网经典悖论现象最密集爆发的时期：一条信息的推送，必然要去试一试或者读一读一部分人的心，这部分人给出心理反应后，再向更大一部分人去推送。

在这个推送过程中，智能失灵就是必然的。因为，经常出现你不想看的信息分给了你，或者你为某一条信息不经意驻留了一点时间，同类的一波信息就朝你涌来。

就像经济学中经典的猪肉价格滞后市场反应一样。有些信息本应该已经淡下去，但是智能分发系统却不知道——它必须再试试还有没有人关注，如果依然有关注则继续分发下去，所以这个时候，信息的消退必然要在一部分人给出明确的反馈后才能停止。这也是为什么某明星离婚事件这一信息早应该消退却还是在信息“红毯”上逗留了一段时间。

也就是这一段逗留开始引起了反感，这种反感却又激活了这条消息的生命力——无论是正向的关注还是反向的反感，反正关注对于信息就是生命力。直到最后“保安”也明确收到了大众的反馈后出手说，你真的应该走了，信息才依依不舍退出了舞台。

这一时期，也是典型的分配结果影响生产过程影响力最大的时期，甚至这一时期已经是分配结果决定生产过程。什么样的消息得到好的分配，那么反过来什么样的消息就得到最好、最广的生产。所以，娱乐新闻看似泛滥的背后却也是关注度居高不下的结果。

有趣的是，对应“搜索引擎”时代的“人肉搜索”，在智能分发时代也有相应的“人肉分发”，例如朋友转发这类单纯靠人人转发的信息分发，这种分发导致的就是你有什么样的朋友圈，很可能你看到的就是什么类的信息。

信息的分配，本质上依然和人类对物质的分配是一样的，因而它的发展历程也将遵循人类的发展历史，很可能将来信息能够真正做到“按需生产，按需分配”。

不过，这很可能要经历很长一段时间！