短视频+社交能否成为当下新风口？

6月12日，微视低调发布了30秒朋友圈视频的内测功能。获得内测资格的用户可在微视发布界面勾选“同步到朋友圈（最长可发布30秒）”按钮，将最长30秒的视频同步分享到朋友圈。

 

此功能刚一上线便刷爆朋友圈，不少名人率先带头开始使用。著名主持人华少表示“要帮大家测试一下30秒朋友圈视频”，樊登也通过30秒朋友圈视频为大家推荐了有关运动的书籍。

 

图源网络

 

背靠腾讯的明星资源，相信后续还会有更多明星为微视新功能导流。但比起微视惯用的明星导流，在麻辣娱投（ID：malayutou001）记者看来，对微视而言这次推出新功能的真正目的是通过微视这一发布期为朋友圈 10 秒视频“扩容”，解决朋友圈无法发长视频这一全民痛点，从而更进一步的绑定坐拥十亿级国民社交流量的微信朋友圈。

 

尽管一直以来短视频都被公认为是腾讯的一大短板，微视也被外界笑称“扶不起来的阿斗”，但腾讯对微视仍寄予着厚望，不断为其加持新的能力，此次甚至给予其超出微信自身功能之外的特权，不禁让人期望起微视能否借助此新功能打一场漂亮的翻身仗。

 

而更值得我们思考的一点是，坐拥十亿级国民社交流量的微信此次为什么愿意把朋友圈 10 秒视频“扩容”的灰度测试交给“扶不起来的阿斗”微视呢？两者一个是社交领域中战无不胜的王者一个却连短视频第一阶梯都还未踏进，可微信的态度却逐渐发生了根本的转变，从此前仅支持限时推广到如今给予其超出自己自身功能的特权。

 

在麻辣娱投（ID：malayutou001）记者看来，这是由于在后移动互联网时代，站在流量的视角来看，微信正面临着和全网所有APP的竞争，那就是用户的停留时间（即既有流量）。在娱乐至上的今天，在短视频这种即时信息流式的轻娱乐爆发的今天，为更好地满足用户日渐多元化的需求，为夺得更多用户的停留时间，微信也不得不跟随时代选择拥抱短视频。

 

与其说是微视在借助微信的社交场景进行创新，其实这一切更像腾讯为打造“短视频+社交”交融形成矩阵生态效应走出的第一步。

 

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借助社交平台微信进行短视频分发

 

短视频战场的硝烟从未散去。

 

在内容大爆发时代，短视频成了为数不多的“长效”风口之一。以抖音和快手为首的短视频平台强势崛起，也在一定程度上证明了短视频正在成为当下内容传播的主要媒介之一。

 

算得上短视频领域元老的腾讯错失了最大的窗口期后奋起直追，陆续打造了十多款细分领域的产品，试图从不同垂直路径的方式对头部短视频矩阵进行突围。但就现有的现状来看，腾讯独立推短视频产品效果欠佳，其重点倾斜资源扶持的微视被外界笑称为“扶不起来的阿斗”。

 

在多次加码短视频产品都罕有起色后，腾讯开始转变思路，频频在微信上“动刀”。早在半年前，微信已限时为微视开放过流量和用户资源，效果甚佳，最直观的结果是微视成功登顶了AppStore免费榜第一名。但在限时情况下这种简单粗暴式的直接引流，也意味着根本无法培养起真正的用户习惯和粘性，暂时的下载量也不过是虚高的数据而已。

 

而这次在微信上动的“第二刀”就充分吸取了上一次的经验。对微视来说，此次微信给予其超过自己本身功能的特权“30秒朋友圈视频”明面上看来仍然只是通过微信平台为其导流下载量，因为用户想要在朋友圈发布30秒视频，就必须要配套下载微视。

 

 

相信在内测结束正式实行“30秒朋友圈视频”后，凭借为朋友圈10秒视频“扩容”这一新卖点，一定会为微视吸引到数量可观的新用户并调动起用户活跃度。因为这个战略决策其实并不是腾讯第一次采用，此前腾讯想为腾讯视频导流时曾采用过类似的套路——公众号若想发视频必须先上传腾讯视频。就当年来说这招确实快速的为腾讯视频导流了一定的用户基础，也是在这之后腾讯视频的地位发生了翻天覆地的改变，才有了今天跻身“优爱腾”的地位。

 

但除了直观影响的下载量，此举背后真正的逻辑和用意值得我们思考。毕竟虽然可以在朋友圈发30秒的视频很诱人，但对于大多只想单纯在朋友圈分享日常生活短视频的用户来说这一功能显得有些冗杂，因为必须要下载微视，还必须先在微视上传发布后才能同步到朋友圈，而且同步的视频下也会显示微视的标志。

 

在麻辣娱投（ID：malayutou001）记者看来，此次微信和微视合作的重心不再是一味推广微视和引流下载量，甚至真正强调的点并非是用户本身在微视的停留互动，而是借助微信这个社交平台进行短视频分发，意在跳出寻常算法推荐视频，培养用户发原创视频习惯，推动短视频的大众化。

 

要想复盘抖音是如何一步一步拿下短视频王座的，必然离不开的一个词是算法。其实不止抖音，如今智能个性化推荐流量池早已经深入到互联网的各类产品中，也经历了数次更新迭代。算法成就了他们，可算法也加剧了内容创作的马太效应，让内容创作的金字塔差距越来越大，这导致20％的头部玩家（正在逐渐减少）占据了全部的流量和热度。而且以抖音为例，关于抖音算法机制的研究满天飞，点开抖音，全是莺歌燕舞、帅哥靓仔，甚少当代普通人真实生活的写照。内容创作者大多也只是为了创作而创作，为了吸引用户而刻意“讨好”的创作。

 

 

而微视此举和微信的进一步合作则就是为了借助其社交平台进行短视频分发，鼓励用户记录关于真实生活的原创内容，逐渐培养用户发原创视频习惯，从而推动短视频的真正大众化。

 

这短短半年来，微视的改变不仅仅是想走鼓励原创推动短视频大众化的差异化路线。微视还在积极的进击综艺合作领域，打造互动视频新玩法。比如其此前就和刚刚结束不久的《创造营2019》进行了合作，为每位学员量身打造了互动助力视频。用户可进入助力通道，为喜爱的学员助力。而互动助力视频均可以通过微信、QQ等社交平台与好友分享。好友可在微信、QQ里直接点击该互动视频，完成助力。而好友助力完成后，用户还将额外获得一次助力机会。

 

 

在5G风口的前夕，微视已经更新了打法战略，为接下来更激烈的混战做好了准备：更进一步的深度绑定微信，不再一味强调用户本身在微视的停留时间，而是希望短视频变得“互动”起来，鼓励用户进行原创和分享，让短视频和社交结合的更加紧密。也将能有效解决短视频和社交的割裂难题，对微视在短视频行业的上位和占位都有重要意义。

 

腾讯此次借微信加码短视频，“短视频+社交”能否助微视弯道超车，还需拭目以待。

 

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短视频+社交=未来社交发展大趋势？

 

这半年来其实不止微视想进一步绑定微信，微信也有着自己的小算盘。

 

去年微信全新升级改版至7.0.4，该版本最大的亮点便是微信在视频动态的功能完善上变动颇大。腾讯内部相关人士也曾告诉麻辣娱投（ID：malayutou001）记者，“视频动态事实上是微信在主动拥抱视频化这一趋势。”

 

在前不久的2019 腾讯全球数字生态大会上，提及到如何建设更好的内容生态时，腾讯公司副总裁林松涛给出的回答中也强调了一大趋势“短视频在数字内容消费中占比很高”。

 

 

随着近年来短视频社交化需求的不断增强，不止微信主动拥抱视频化这一趋势推出完善“视频动态”功能，抖音也推出了“随拍”功能和多闪APP，进行了整体社交化升级。一边是社交巨头跨界短视频，一边是短视频巨头试水做社交，不难看出，短视频与社交的融合发展或将成为今年新一轮的风口。短视频和社交的结合不但能鼓励用户不断输出原创有趣的内容，也能在一定程度上满足人们的社交多元化和减轻社交压力。

 

但仔细一想我们会发现，短视频社交其实具有一定的“反社交”属性。尽管互联网的发展会改变人类社交的形式，尽管短视频正乘着5G的东风，尽管比起文字图片和语音，短视频所呈现的内容更加直观更具感染力，它也无法成为比文字更重要的载体。举个简单的例子，你们能想象以后收到的消息全都是难以读取、很占内存且无法“长按转为文字”的短视频吗？

 

非社交原基因要想做短视频社交还存在一个必须要克服的致命短板，它很难突破微信、微博用社交链路构建的护城河，因为短视频属性注定了其是琐碎的是弱关系。而“多闪”作为做短视频社交的先河之所以也做不起来就是因为它的底层逻辑是寄希望于抖音的弱关系链来给多闪导流从而沉淀关系链。与其相比，微信在基因上胜它一筹，在强关系链上布局完善视频动态以及和微信进行深度捆绑显得更为合理。

 

 

在麻辣娱投（ID：malayutou001）记者看来，这次微视与微信的捆绑合作，并非是仅为微视在借助微信的社交场景进行创新，腾讯的野心不仅是想助力微视能够在短视频下半场中弯道超车，这一切更像是为打造“短视频+社交”交融形成矩阵生态效应走出的第一步，是想利用微信的强关系链相互成就，助力微信视频杀出重围，拿下短视频+社交这一大风口。

 

短视频下半场确实存在着太多的变数，短视频+社交这一大风口就不禁让人好奇，上半场的败寇是否真的会借着5G的东风扶摇直上呢，上半场的王者又是否会就此偃旗息鼓呢？