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独立博客之死
最近更新慢了,主要是前阵子花了点时间弄独立博客。
个人又特别懒,希望聚焦于内容,不想弄太多格式和服务器配置。
Github Pages看起来是个不错的选择,支持markdown和简单的静态页面。
于是我开始了为期几天的搭建之旅,买了个小域名。
心中窃喜,这每天浩浩荡荡的互联网信息中也有属于我的几个字节了。
然而很快就发现,这种方式并不适合我,图床,评论系统,统计全部依赖不同第三方插件。
这个过程中也让我认识到,独立博客已经死了。
统一的云服务是大多数人的优先选择,更重要的是,内容分发的逻辑已经大大地改变。
独立博客作为一种在互联网多年的形态,在移动互联网兴盛的时候,进入衰退期无可厚非。
但在中文WEB领域,是百度百家捅了最致命的一刀。
本来弄独立博客这事情本来是一件特别令人兴奋的事情。
毕竟也是自己动手开始制作的一个产品,同时希望通过留言板,RSS,EMAIL等工具与读者产生紧密的连接。
另外一个原因,微信公众号,今日头条,百家号等无论多么兴盛,也难以保证永远续存。
这么说不是没有原因,当年火热的新浪博客,现在上去看其界面和服务就能知道互联网迭代的残酷。
不过,拥有独立网站这种想法变得越来越理想化,很多时候只能是自娱自乐的玩具。
百度在2018年不仅宣布ALL IN AI,还启动了信息流战略。
百家号作为拳头产品,承载着内容供给的任务。
根据2019年初百度百家的数据,信息流日活已经达到了1.6亿,内容创作者达190万,一下子追到了今日头条身后。
是百度的AI算法厉害吗?
在国内确实很厉害,但内容不行的话推荐内容给客户都是垃圾也不行吧?
原来,百度利用在WEB时代积累的资源作为优势转化到移动端上了。
自从谷歌离开中国后,百度毫无疑问是中文搜索领域的绝对老大。
尽管搜索内容时有自己的广告展示,也有不少百度知道,百度贴吧的内容推荐。
但过去基于电脑的互联网时代,站长们的机会还是很多,只要内容够优质,还是能分到肉吃。
面对过去两年今日头条信息流算法的一骑绝尘,百度也开始急了。
「你们别弄那么复杂的服务器配置了,又累又费钱,还花心思。」
「来我这里都免费,你们专注内容就好了。」
「这里叫百度百家,WEB端和APP端的信息流供给都统一了,哪里搜索都一样。」
这么好的事,看似是推荐,实际上对于个人站长来说也是唯一的选择。
网站流量不靠百度,难道靠必应?
能上谷歌的科学上网的同学又能有几个?
目前,百家号已经成为大量站长的留存地。
2019年百度在央视春晚砸钱推广百度APP也更能理解了。
内容供应上来了,需求端需要激活。
现在我们在百度搜索内容,基本第一页的前排都是百家号的内容,有时候能排到第二页。
放弃了独立网站的站长们,拿着投名状想继续吃香喝辣。
但信息流的分发方式,让创作者与真正的读者之间其实更难建立联系,也就更难提供针对性的服务。
过去WEB时代的创作者是依靠与用户建立长时间的关系来获取长尾利润的。
如果独立博客前端和内容都比较好,慢慢地就能积累用户。
这些用户是有忠诚度的,而且黏性相对高,通过页面广告或者链接推荐变现,就算再小众也能有春天。
而现在,与用户建立长时间关系的角色换成了百家号。
内容的选择权回到了「大众」,一种小数服从多数的暴力投票机制。
个人站长沦为了不停转的齿轮,创作的方向变成了吸引眼球的「大众口味」。
个人博客已经不再意味着独立。
独立博客的死亡不是一个时代的消逝,而是一种自由分享精神的消逝。
当然,我仅指这一小片土地上。
自由在哪里?
如伏尔泰所说「我不同意你的观点,但我誓死捍卫你的说话的权利」。
不过,还是有人为了独立的观点探索着流行方式之外的可能性。
在海外,依然有大量的专栏作家通过wordpress的框架建立自己的博客提供高质量的内容,还算是留有一丝希望。
如互联网女皇的报告提及,2018年移动端的流量已经开始超过了PC端的流量。
看着那条下滑的曲线,满怀理想主义的站长们都像股民一样,期盼着大盘翻转。
然而,他们能够留下的是坚强的意志和内心滴躺的泪水。